롯데백화점 해외진출 실패事例(사례)(러시아)
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작성일 23-01-04 01:50
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롯데백화점 해외진출 실패事例(사례)(러시아)
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레포트/경영경제
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목차
01 서론
02 본론
03 결론
롯대백화점introduction
러시아진출 배경
마케팅 戰略
2. 진출 현 상황
실패analysis
새로운 마케팅戰略
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마케팅원론
01 서론.
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마케팅원론
롯데백화점 introduction
1.
1979년 11월 15일 설립
1452억 자본금
11.000여명의 직원 수
50개점의 점포 수
3개의 영플라자
7개의 해외지점
7개의 아울렛 포함
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마케팅원론
롯데백화점 introduction
1.
_SLIDE_6_
마케팅원론
러시아진출 계기
2.
_SLIDE_7_
마케팅원론
러시아진출 계기
2.
_SLIDE_8_
마케팅원론
02 본론.
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마케팅원론
01 SWOTanalysis.
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마케팅원론
SWOT
1.
- 모스크바의 중심지 에서 가까운 지리적 위치
- 기존 모스크바에는 없던 한국형 풀라인(Full-line) 백화점
- ‘손님이 왕’ 이라는 한국식 친절 고객서비스
- 한국과 다른 文化(culture) 적 차이점
- 타국의 기업으로서, 현지 고용인 관리 문제
- 러시아에서 낮은 브랜드 인지도
- 동양권 백화점에 대한 불신
- 급성장 하고 있는 경제상황
- 거대한 소비시장/ 중상계층의 증가
- 러시아 소비자들의 소비패턴 alteration(변화)
- 소매업 투자매력도1위라는 잠재력이 큰 시장
- 애국심 높기로 유명한 러시아인들
- 열악한 유통 인프라
- 모스크바지점 부근에 인접한 곳에 ‘굼’ 백화점과 ‘중앙’ 백화점 위치로 경쟁 불가피
S
W
O
T
_SLIDE_11_
마케팅원론
01 (s)TP戰略.
_SLIDE_12_
마케팅원론
Positioning
1.
Positioning
많은제품
적은제품
고가격
저가격
중앙 백화점
굼 백화점
_SLIDE_13_
마케팅원론
Targeting
1.
…(To be continued )
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