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작성일 22-10-31 15:53
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레포트/경영경제
- 서 론 -
1. 현대의 광고
2. 광고의 定義(정이)
3. 광고의 요소
4. 광고의 언어
- 본 론 -
1. 신문 광고
2. TV 광고
3. 라디오 광고
4. 누리망 광고
5. 간판 광고
6. 광고의 외래어 표기
- 결 론 -
1. 우리 나라 광고 언어의 현주소와 나아갈 방향
1. 현대의 광고
현대의 매스 미디어 사회는 폭 넓은 매체의 접촉으로 인해 정보를 얻고 그것을 토대로 모든 활동을 하고 있다 그 중 파급 효율가 가장 큰 광고는 매체의 다양성으로 인해 곳곳에서 다양한 형태로서 대중들에게 다가온다. 그러나 현대 사회는 광고의 효율로 인해 상권이 형성되고 수많은 정보 교환의 역할을 톡톡히 해내 자본주의 경제 체제하에서 이익을 추구하게 되는데 커다란 역할을 하였다. (코틀러)
☞ 광고는 유료의 매스 커뮤니케이션 이며 궁극적 목적은 전달, 태도의 형성
광고주에게 유익한 행위를 유발 하는데 있다 (코래드)
이상을 요점하여 광고를 定義(정이)하면, 광고란 광고주가 소定義(정이)…(省略)
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다.
본 자료는 광고의 언어에 대해 알아보고 우리나라 광고언어의 현주소와 나아갈 방향을 모색해본 리포트입니다.
☞ 광고는 인쇄 형태를 한 판매술 이다. (제임스.E.케네디/1894)
☞ 광고는 광고주의 이익에 따라 행동을 하게 하기 위한 아이디어, 서비스, 상품에 관한 정보의 전달이다. 허위, 과장광고, 과소비의 조장, 여성의 상품화 등이 바로 그 예들이다. 따라서 몇 가지 定義(정이)를 열거해본다. 잡지, 신문, 영화, 옥외(포스터,사인), 라디오, TV, 카드(자동차, 버스, 기타), 전단 등 이상 리스트는 예시적인 것으로 모두를 포함한 것이 아니다. 하지만 유익한 정보 제공으로서의 광고는 몇몇 수단의 오류들로 인해 과잉 혹은 무분별 하다는 등의 비판의 목소리가 없는 것은 아니다. 수많은 광고에 식상해 버린 대중들에게 있어서 효율적이고 유용한 정보 제공 수단인 광고는 현대 사회 속에서 존재 하는 한 그것에 대한 역할과 기대에 관심을 가질 필요가 있다고 생각된다
2. 광고의 定義(정이)
광고라는 말의 의미를 定義(정이) 내리기는 애매하다.(미국 marketing 협회의 定義(정이)/ 1948)
☞ 광고주가 돈을 내고 사람이 아닌 다른 매체를 이용하여 상품을 제시하거나
그 상품이 팔리도록 촉진하는 것이다.광고언어 , 광고언어경영경제레포트 ,
본 자료(data)는 광고의 언어에 대해 알아보고 우리나라 광고언어의 현주소와 나아갈 방향을 모색해본 리포트입니다. (AD.Age 광고定義(정이) 컨테스트 입선/1932)
☞ 명시된 광고주가 행하는 아이디어, 상품, 서비스에 관한 유료 형태의 비인적 설명(說明), 촉진 활동의 모두이며 다음의 매체의 이용을 포함한다.
